Faisant preuve d’une maturité et d’une sensibilité hors-normes, il donne un caractère surprenant à ses œuvres envisagées comme des « exorcismes d’émotions ». On cite volontiers Tracy Chapman ou Keziah Jones pour définir ses influences. Il faut pourtant y ajouter énormément de choses, telles que la musique congolaise (rumba congolaise), qui a bercé son enfance, ainsi que tous les méandres contemporains de la « black music ».
Le 25 septembre 2012, il sort « Soul Rain », un EP 6 titres au groove puissant, réaffirmant son identité́ soul/blues. Alex a voulu ce nouvel opus dans la simplicité́, au plus près de sa personnalité́.
Le 2 décembre 2012, Alex Massmedia remporte le 10ème Tremplin du Festival Blues de Traverse, en ouverture du concert de Malted Milk.
Alex Massmedia a assuré les premières parties de nombreux artistes : Lucky Peterson, Maceo Parker, Charles Bradley, Keziah Jones, Selah Sue, The Heavy, Bjorn Berge, Grace & The Victory Riders, The Excitements, Ben l’Oncle Soul, Corneille…
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